'التسويق الرياضي والرعاية' تحت مجهر الاقتصاد

باليرمو (ايطاليا) – صدر حديثا عن الدار العربية للعلوم ناشرون كتاب "التسويق الرياضي والرعاية بين الواقع والطموح في سلطنة عمان" لصاحبه خليل بن سعيد الفلاحي.

وأصبحت الرياضة تمثل قيمة اقتصادية وسلعة رائجة، وتحوّلت من وسيلة للتسلية أو الترفيه فقط إلى وسيلة اقتصادية مهمة تجذب قطاعات الأموال من خلال حقوق البث التلفزيوني والشركات الراعية وعدد المشاهدين والأحداث العالمية الكبرى وغيرها.

وبهذا المعنى أصبحت الرياضة عملية اقتصادية وبات النمو في مجال التسويق الرياضي كبيراً جداً، حيث تتسابق الشركات التجارية إلى التنافس حول رعاية الأحداث الرياضية، وقد حققت هذه الشركات برعايتها للأحداث العالمية مثل كأس العالم أرباحاً خيالية، خاصة بعدما دخلت القنوات الفضائية طرفاً مهماً في موضوع الرعاية لرغبة الشركات في الإعلان عن منتجاتها، لأن الأرقام الفلكية لمشاهدي الأحداث الرياضية أصبحت مغرية وجذابة، وبذلك تكاملت المصالح المشتركة، وأصبحت هناك علاقة حميمة بين الشركات التجارية المتخصصة في التسويق الرياضي والقنوات الفضائية المنتشرة في أنحاء العالم.

ويستعرض هذا الكتاب مفاهيم التسويق والتسويق الرياضي والرعاية، ويعرض بعض الاقتراحات والبرامج التي تسهم في تطوير الرياضة في سلطنة عمان بشكل خاص والوطن العربي بشكل عام، كما يضيء على واقع التسويق الرياضي في عالمنا اليوم.

والمؤلف خليل بن سعيد الفلاحي، حائز درجة بكالوريوس تربية رياضية. باحث ومهتم بالتسويق الرياضي. عضو في الاتحاد الدولي لعلوم الرياضة، مهتم بريادة الأعمال التجارية، مؤسس موقع حلمي الرياضي للتسويق الرياضي.