نتفليكس تتجدد بواجهة 'ابسط' مدعومة بالذكاء الاصطناعي

واشنطن - تعتزم نتفليكس إطلاق تصميم جديد لصفحة البداية على شاشات التلفاز بدءا من هذتا الأسبوع، وهو أول تغيير كبير تُجريه المنصة على هذه الصفحة منذ سنة 2013.

وصفت إيونيس كيم، المديرة التنفيذية للمنتج، وإليزابيث ستون، المديرة التقنية، التصميم الجديد بأنه "أبسط وأسهل وأكثر سلاسة، لمساعدة المشتركين في العثور بسهولة على محتوى رائع للمشاهدة".

ستعرض صفحة البداية عددًا أقل من العناوين، لكنها ستتضمّن المزيد من مقاطع الفيديو والرسوم المتحركة، بهدف تسليط الضوء بشكل أوضح على أنواع المحتوى الجديدة، مثل البث المباشر. ووصفت المنصة التصميم الجديد بأنه "نظيف وعصري".

كما سيتغير شريط التنقل ليظهر أعلى الشاشة بدلًا من الجانب الأيسر، ما يُضفي طابعًا أكثر وضوحًا على تجربة التصفح.

وأعلنت نتفليكس أن الصفحة الرئيسية ستقدّم توصيات آنية أكثر دقة، تُراعي مزاج المشاهدين واهتماماتهم.

إضافة إلى ذلك، ستحصل النسخة المحمولة من المنصة على بعض الميزات الجديدة، من بينها خلاصة رأسية تحتوي على مقاطع قصيرة من عروض وأفلام نتفليكس. كما أعلنت الشركة عن إدخال الذكاء الاصطناعي التوليدي في تجربة البحث، بدءًا بميزة تجريبية صغيرة على نظام iOS، تتيح للمستخدمين البحث باستخدام عبارات طبيعية ومحادثية مثل: "أريد شيئًا مضحكًا ومبهجًا".

وقالت كيم: "تجربة نتفليكس على التلفاز لا تزال كما تعرفونها وتحبونها — لكنها أصبحت أفضل".

ويُرتقب أن تثير عملية إعادة التصميم اهتمامًا واسعًا في قطاع البث التدفقي، إذ تُعدّ صفحة نتفليكس الرئيسية من بين الأقوى في المجال، وقد استلهمت منها العديد من المنصات المنافسة.

ويأتي هذا التحديث الشامل في تجربة المستخدم، الذي يهدف إلى تسهيل استكشاف المحتوى داخل مكتبة نتفليكس الضخمة من المسلسلات والأفلام، في وقت تشهد فيه سوق البث التدفقي منافسة شرسة، حيث تسعى منصات مثل Max التابعة لـ وارنر براذرز ديسكوفري ومحفظة منصات ديزني إلى تعزيز الإيرادات والربحية من خلال جذب مشتركين جدد والحفاظ على الحاليين.

وقد أجرت نتفليكس سلسلة من التغييرات على نموذج أعمالها، من بينها إطلاق خيار أرخص مدعوم بالإعلانات، وتشديد القيود على مشاركة كلمات المرور، وذلك بعد فترة من تباطؤ نمو عدد المشتركين سنة 2022.

ومنذ ذلك الحين، بدأ عدد المشتركين في الارتفاع، حيث أعلنت نتفليكس في يناير/كانون الثاني أنها وصلت إلى 300 مليون اشتراك مدفوع، بزيادة قياسية بلغت 19 مليون اشتراك مقارنة بالربع السابق.

ورغم أن نتفليكس توقفت عن نشر أرقام المشتركين ربع السنوية ابتداءً من الربع المالي الأول لسنة 2025، إلا أن إيراداتها نمت بنسبة 13٪ خلال تلك الفترة.

ووصفت الشركة التجربة الجديدة على التلفاز بأنها تجربة مبتكرة تتضمن تصميمًا محسنًا، وتوصيات أكثر تفاعلًا، وطريقة.